Am 28. September 2016 präsentierte die China COSCO Shipping Corporation Limited offiziell ihr konzernweites Visual Identity System (VIS), einschließlich des neuen Logos, Website-Domain-Namen und chinesischen und englischen Abkürzungen.
Das neue Logo ändert das originale Bild auf zwei sich überschneidende Kreise, welche die Logistikkette symbolisieren und gleichzeitig die weltweite Präsenz in verschiedenen Branchen und über geographische Grenzen hinweg versinnbildlichen. Es präsentiert die „6 + 1“ Branchen-Cluster-Strategie mit der Schiffahrt als Kerngeschäft.
Die vier Kurven stellen das kulturelle Konzept „Ein Team, eine Kultur, ein Ziel und ein Traum“ dar, das den Konzern auf seinem Weg der Entwicklung begleitet. Die beiden ineinandergreifenden Kreise verkörpern auch die Geschichte der Gruppe als fusionierte Einheit von COSCO und China Shipping und dem neuen Zeichen. Die Form steht nicht nur für einen nachhaltigen Betrieb von COSCO Shipping, sondern auch für die enge Zusammenarbeit zwischen dem Konzern und seinen Kunden.
Neben dem neuen Logo startete COSCO Shipping auch ein konzernweites Visual Identity System (VIS), mit dem neuen Website Domain-Namen www.coscoshipping.com und E-Mail-Domain-Namen in der Form „@coscoshipping.com“, neuer Konzern-Flagge, Matrosenuniform, Containern, Schiffs-Schienen und dergleichen. Das Maskottchen und QR-Code des offiziellen WeChat-Accounts wurden ebenfalls veröffentlicht.
Laut Kapitän Xu Lirong, Vorsitzender von COSCO Shipping, hatten die ehemalige COSCO und China Shipping jeweils ihre eigenen, individuellen Logos und VIS, die beim Aufbau ihrer internationalen Marken und Anerkennung eine wichtige Rolle gespielt haben. Das neue Markenbild soll nun eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft schlagen.
Kapitän Xu wies darauf hin, dass as VIS eine äußere Form der Markenbildung ist und COSCO Shipping mehr Wert auf die Konnotationen hinter der Markenbild legen wird. Das neue Logo enthält neben dem Slogan „Wir sind bereit“ die Philosophie der Gruppe die „globale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken, die Servicequalität zu verbessern, grünes Wachstum zu fördern, historische Meilensteine zu erreichen und soziale Verantwortung zu übernehmen“.
Darüber hinaus wird durch die Philosophie der Kundenorientierung der Konzern die traditionellen Marketing-Richtlinien ändern und den Schwerpunkt von den Produkten auf die Kundenbedürfnisse verlegen, um die allgemeine Kundenzufriedenheit zu verbessern. Der Konzern verpflichtet sich dazu seinen Kunden im In- und Ausland qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu liefern, und zu einem der vertrauenswürdigsten Unternehmen weltweit zu werden.
Darüber hinaus soll die Energieeinsparung und Emissionsminderung verstärkt werden, aktiv die grüne Wettbewerbsfähigkeit gefördert werden, um eine Verlagerung der Unternehmenswerte auf grüne Entwicklungskonzepte zu stimulieren, und ein stärkeres Bewusstsein für den Umweltschutz zu entwickeln.
Die Konsolidierung der COSCO und China Shipping ist das Ergebnis von Chinas SOE-Reform, eine wichtige Initiative für Chinas Belt and Road-Initiative, eine weitere Strategie zum Aufbau des Seeverkehr und eine unvermeidliche Wahl zur Bewältigung des internationalen Wettbewerbs und zur Verbesserung der Qualität und Effizienz.
