Für das sogenannte „Wagon Branding“ ist die ÖBB Rail Cargo Group (RCG) vom German Design Council mit dem „German Brand Award 2025″ prämiert worden. Dabei wurde der Bahnlogistiker in der Kategorie Excellent Brands – Logistics & Infrastructure ausgezeichnet. Der Preis wird jährlich an Unternehmen und Persönlichkeiten verliehen, die in der Markenwelt neue Maßstäbe setzen.
Die Züge und Güterwagen stellen gleichzeitig die größte, mobilste Werbefläche im Schienengüterverkehr dar. Aus diesem Grund wurde 2021 die Idee des „Wagon Brandings“ geboren. Heute sind zahlreiche RCG-Güterwagen und Züge im charakteristischen Pixeldesign unterwegs – eine Gestaltung die in der Natur starke visuelle Kontraste erzeugt.
Das Branding ist flexibel anwendbar und lässt sich mit Partner- und Kundenlogos kombinieren. Es kommt nicht nur auf Zügen von Europa bis nach Asien zum Einsatz, sondern auch auf Messen, bei Events und in der Kommunikation – als Gestaltungskonzept für einen einheitlichen Markenauftritt.
„Was als Pixeldesign am Papier begann, prägt heute unsere Flotte und spiegelt die Vielfalt unserer Wagen und Einsatzmöglichkeiten wider. Dabei geht es um mehr als Design – es geht um Markenidentität: Unser Branding schafft Wiedererkennbarkeit, differenziert uns im Wettbewerb und stärkt unser Image als führender Logistikanbieter“, wird unternehmensseitig erklärt.
Die Jury begründete ihre Entscheidung wie folgt: „Die ÖBB Rail Cargo Group, ein führender Bahnlogistiker in Europa, hat mit ihrem Projekt ,Wagon Branding‘ ein eindrucksvolles Beispiel für strategische Markenführung geschaffen. Das Design vereint Prägnanz und Flexibilität, indem es die Züge nicht nur als Transportmittel, sondern als markante Werbeträger inszeniert. Ein kraftvolles Statement, das die Marke auf der Schiene und darüber hinaus positioniert.“
